Anul trecut, în timp ce eu eram preocupată să fac live blogging de la How To Web 2011, Bobby Voicu primea o invitație care avea să-i schimbe cariera (și pe a mea odată cu a lui – însă despre acest lucru, într-un alt articol).
În luna noiembrie 2011 a început povestea MavenHut, un proiect care nu avea încă nume sau identitate la acel moment, ci doar un pas important către concepere. Și totul a pornit de una dintre cele mai mari și mai interesante conferințe despre antreprenoriatul online din Europa de Est.
Pentru a completa povestea lui Bobby de pe blogul How To Web, i-am pus câteva întrebări lui Cristi Badea, unul dintre cofondatorii MavenHut, pentru a vedea cum s-a văzut din perspectiva lui crearea și evoluția rapidă a acestui start-up. Am preferat să las întrebările și răspunsurile în limba engleză, ca mai mulți oameni să se poată bucura de ele.
1. What role did How To Web play in the creation and evolution of MavenHut?
Two years ago at HTW 2010 it was the first time we went public with our previous company Farender, where we used to do games-for-hire. It was our first contact with potential investors and clients. We met Bobby, who became a client of ours later that year. During How To Web 2011 Bobby met Eoghan from StartupBootcamp and that was the starting point for MavenHut.
2. What can we learn from how Startup Bootcamp Dublin works?
It’s a straight forward process actually, mostly similar to other accelerators out there. It’s important how you as an entrepreneur process the available resources in order to have a compelling story for demo day. For example we faced the challenge of being “yet another gaming company” and our solution was to focus on the end result and show growth when the program finished. So we started developing a new game from scratch (we pivoted from day 1) and ended up with 17.000 users playing our game in just 3 months.
3. What role do you think participating at How To Web can play for Romanian entrepreneurs?
Again, it’s only up to them. HTW is one of the top networking events in the CEE and they should make the best out of it. Also it’s important to realize that it’s not only about meeting investors and learning more about accelerators. It’s very likely that you can meet your next big client, business partner or mentor.
4. What is the single most important piece of advice you would give to anyone who wants to go to How To Web this year?
Hustle! Meet new people and ask smart questions.
Eu cred foarte mult că sfatul lui Cristi este unul important: dacă vrei să explorezi toate posibilitățile participării la un eveniment, să te informezi de dinainte cu privire la speakerii prezenți acolo, pentru a putea să le pui întrebările potrivite și pentru a acumula cât mai bine informațiile de acolo.
Pentru cei dintre voi care nu știu, MavenHut a creat Solitaire Arena, primul joc de Solitaire pe care îl poți juca împotriva unui adversar. Îl puteți juca direct din aplicația de Facebook, însă trebuie să avertizez că poate da dependență. 🙂
Pentru a vedea ce urmează să se întâmple anul acesta la How To Web, veți găsi un infrografic foarte simpatic despre acest lucru. De asemenea, nu uitați că early bird tickets sunt valabile până la sfârșitul lui octombrie.
Mi-era tare dor să scriu despre muzica mea preferată, așa că acum un motiv de bucurie care vine odată cu deschiderea unui nou club în București, care promite să devină un exponent de seamă al muzicii electronice de calitate: Reyna Club!
Reyna Club promite să fie locul în care vrei să fii în fiecare weekend, fiindcă scena va fi ocupată, pe rând, de cei mai buni și mai talentați DJ din Europa și din lume. Ca să vă convingeți, iată line-up-ul primelor 3 weekenduri de la Reyna Club:
E ca și cum vom avea câte 2 concerte pe săptămână cu DJii noștri preferați! Eu una nu credeam că se va întâmpla vreodată, la acest nivel, în orașul nostru, însă acest grup de oameni care respiră EDM care sunt în spatele acestui proiect extraordinar realizează acest vis al tuturor.
Atât website-ul Reyna Club, cât și pagina lor de Facebook arată bine și denotă câtă energie, muncă și pasiune au fost investite în crearea lor. Redeschiderea semnifică pentru acest club o renaștere și o repoziționare prin muzică de calitate și atragerea unui public cu adevărat atras de un anumit stil de muzică și de viață.
Eu una abia aștept să ajung în weekend să văd cum arată și cum e atmosfera. Puteți găsi clubul pe Splaiul Independenței nr. 315B, iar weekendul acesta intrarea este liberă, urmând ca apoi să fie 20 lei pentru fete și 30 lei pentru băieți, un preț extrem de bun pentru seturile incredibile care vor răsuna în club.
Ne vedem mâine și poimâine acolo? Și apoi în fiecare weekend? 😀
Pentru mine, scurta călătorie de la Londra de anul acesta a fost prilej de îndrăgostire de orașul de pe Tamisa, despre care am povestit nu o dată, nici de două, ci de trei ori!
Am ajuns acasă visând la mai mult, dar norocul a făcut ca o fostă colegă de facultate, Ani, să-mi scrie un mesaj pentru a-mi povesti ce alte lucruri frumoase sunt de văzut în capitala londoneză. Și fiindcă ea stă acolo de peste un an, am rugat-o să ne împărtășească din aventurile ei urbane, astfel ca noi să știm pe unde să ne croim drum în viitoarele vizite. Ani a fost generoasă și ne-a dezvăluit secrete ale unor locuri minunate, însoțite de fotografii. Mai jos puteți citi povestea sa.
În privința zonelor non-turistice din Londra aș putea să încep cu zona în care locuiesc, pe care personal o găsesc copleșitoare ca frumusețe. E vorba despre o zonă lângă Elm Park, o zonă rustică aș putea spune, în afara zonei metropolitane. Asta nu înseamnă însă că m-am îndepărtat de frumusețile orașului, ba chiar în fiecare dimineață mă trezesc cu o imagine superbă a unui parc chiar în fața casei, iar în anumite seri îmi încânt privirea cu un apus magic în serile senine ale Londrei.
La 5 minute de mers pe jos există alt parc, Harrow Lodge Park, unde de cele mai multe ori joc tenis, hrănesc lebedele și rațele de pe lac sau pur și simplu admir panorama. Recent am observat că, deși la o distanță de 11.6 mile, pot oberva ”zgârie-norii” din Canary Wharf. Tot aici există și o școală de echitație; personal nu am încercat, dar fratele meu e foarte încântat. Cred că ceea ce iubesc foarte mult la Londra, este faptul că oriunde mergi te întâmpină parcuri, chiar dacă nu atât de vaste ca în centru, unde regăsești diverse aranjamente florale sau o fântână arteziană cu o anume semnificație, dar cu același verde.
Același lucru îl pot spune și despre pub-uri. La orice pas le poți găsi, cu diferite denumiri de regulă cu referire la animale: The Goose, The Cow sau care să evidențieze spiritual monarchic: The Crown. Pe Sloan Street de exemplu, care deși e o zonă turistică (stația de metrou Kinghtsbridge) unde îți clătești ochii în vitrinele marilor creatori de modă sau cu arhitectura ambasadelor regăsite în zonă Belgrave, există un singur pub care se numește: The only pub on Sloane Street.
De la stația de metrou Wood Green (Piccadilly Line) o iei la pas pe Lordship Lane, o stradă din zona East Dulwich (una dintre zonele înstărite ale Londrei) unde întâlnești și pe stânga și pe dreaptă pub-uri: The Crown and Greyhound, The Tiger, The Plough, The Herne Taverne, East Dulwich Tavern și multe altele. Un loc care nu trebuie omis este Camden Town (stația de metrou Camden Town), o zonă boemă a Londrei, cu cei mai colorați oameni și cu cea mai largă varietate de pub-uri: rock & roll, karaoke, muzică live, jazz etc.
Lewisham, Greenwhich
Dacă înainte refuzam ideea de a sta la casă, acum o ador, pentru simplu motiv că are o curte nu foarte mare, dar foarte drăguță, unde mă pot bucură de diverse activități, de la grătarul săptămânal, până la relaxare pur și simplu.
Iarna în Londra e feerie și nu mă refer doar la jocul de lumini și figurinele de Crăciun care îmbrăca centrul orașului, ci la modul în care vecinii mei își împodobesc casele, terasele – cam aceeași imagine pe care o vedeam în desenele sau filmele de Crăciun. Înnebunită după zăpada, regret că iernile sunt atât de blânde aici și ninge foarte rar și nu mult, dar e distractiv să-i vezi pe englezi cum se panichează la 5 cm de zapadă. De menționat pentru împătimiți ai shopping-ului: ”boxing day”, a 2-a zi după Crăciun, unde toată lumea se îngrămădește pe Oxford Street și se întâlnește cu cele mai mai reduceri ale anului.
Windsor Castle
Am enumerate doar câteva activtati banale și uzuale, pe care fiecare dintre noi le desfășurăm oriunde, dar în orice colțișor al Londrei există ceva care să te suprindă, de la aglomerația urbană până la zona rustică a metropolei. Sunt aici de 1 an și 2 luni și încă nu am terminat de vizitat și de explorat. Am vizitat și anumite regiuni din afara Londrei, nu la foarte mare distanță, pe care le-am găsit de-a dreptul încântătoare.
Ani
Multumim, Ani, pentru informațiile prețioase. Le vom păstra bine și le vom adăuga la lista de lucruri minunate cu care să ne bucurăm sufletul data viitoare când ajungem la Londra!
Astăzi voi face pentru voi live blogging de la IAB Forum 2012, evenimentul care ne aduce speakeri extrem de interesanți, din a căror experiență abia aștept să învăț tot ce pot. Fiindcă avem un program foarte încărcat, sper să pot extrage tot ce vă poate fi util, ca să putem contribui cu toții la creșterea eficienției campaniilor de publicitate online din România și pentru a înțelege mai bine evoluția acestui domeniu prin reglementările legislative și administrative.
Public Affairs: Impactul noilor acțiuni de reglementare de la nivel European asupra industriei locale
Alain Heureux ( CEO & President of IAB Europe) vorbește despre importanța susținerii creșterii strategice a pieței de publicitate online printr-o standardizare a metodelor folosite în industrie. E important să existe un ecosistem solid ca structură, asemănător modului în care televiziunea a standardizat componentele sale pentru a crește.
Unul dintre cele mai importante aspecte pentru o bună organizare a oricărei industrii este acumularea și prelucrarea de date, pentru a putea realiza un benchmark-ul Adex (Advertising Expenditure) care compară rezultatele din țările care fac parte din IAB. Anul trecut au fost investite 20.9 miliarde de euro în piața de publicitate online din Europa.
Anul acesta a adus o creștere cu 15-20% a industriei de publicitate online din Europa, singura industrie cu această rată de evoluție din Europa, care crează servicii, produse și locuri de muncă, un lucru care trebuie susținut și de care putem fi mândri. UK, Germania și Franța au fost țările care înregistrau cele mai mari creșteri în anii trecuți, însă accentul s-a mutat acum către piața est-europeană, care poate evolua rapid dacă există organizare între jucătorii importanți din piață.
Piața de search marketing a fost segmentul cu cea mai mare creștere în 2011 (17.9%), iar internetul a contribuit cu 21.8% din totalul investițiilor în publicitatea online în 2011 în Europa. Publicitatea video și pe platforme mobile câștigă teren tot mai rapid în acest context. Video are în continuare cel mai mare impact emoțional asupra publicului, iar mediul mobil a ajuns la aproape 2% din totalul display advertising în Europa.
Consumatorii vor sa fie parte din procesul de creare de servicii și produse, conform studiilor de piață realizate de IAB. Din 652.1 milioane de europeni, 426.9 milioane au o conexiune la Internet (65%) din populația Europei). Utilizatorii europeni de Internet petrec aproape 15 ore/săptămână pe Internet (creștere cu 15% față de 2010), mult mai mult decât petrec cu alte canale media tradiționale și doar cu 2 ore mai puțin decât petrec privind la TV (16.8 ore/săptămână). De asemenea, 56% dintre cei care constituie audiența TV mai folosesc un al doilea ecran în timp de privesc la TV. Trei ore pe zi sunt petrecute atât online, cât și la TV, simultan.
EDAA (European Interactive Digital Advertising Alliance) este simbolul unei organizații ce funcționează pe bază de autoreglementare, care luptă pentru transparență, libertatea alegerilor pe Internet și controlul asupra tipului de date pe care le oferim online, în calitate de cetățeni europeni.
ANCOM (Autoritatea Națională pentru Administrare și Reglementare în Comunicații) spune că a finalizat licitația pentru 4G și tehnologia LTE, punând la dispoziția operatorilor de telefonie mobilă un spectru larg pentru a acoperi nevoile de acoperire a telefoniei mobile cu acces la Internet (eliberând spectru folosit de zona militară). Din aprilie 2014 vom avea servicii de 4G în toată țara, dar unii operatori au spus că vor introduce 4G chiar de anul acesta. Acest lucru înseamnă: mai mult timp petrecut online, din locuri în care până acum nu aveam acces, mai mulți utilizatori de Internet și mai oferirea de servicii mai bune online, datorită lățimii de bandă.
Ionel Năftănăilă ( Online Behavioral Advertising Project Manager IAB Europe) va discuta despre inițuativele de autoreglementare și impactul lor în fața autorităților locale și europene și despre cadrul de autoreglementare a publicității concentrate pe segmentarea comportamentală.
Cum putem face astfel încât să protejăm utilizatorul, dar fără a pune piedici industriei de publicitate online? Răspunsul este crearea unui sistem care să pună la masa de discuții ambele părți, pentru a implementa un cod de comportament al celor mai bune metode de a proteja datele utilizatorilor, dar, în același timp, de a permite advertiserilor să le ofere produse și servicii de calitate, în baza segmentării comportamentale. De la agenții, rețele de advertiseri și orice entitate care colectează și procesează date cu caracter personal ar trebui să facă parte din această discuție, pentru a contribui de dezvoltarea acestui ecosistem cu o capacitate de autoreglementare.
Your Online Choices este un website dedicat informării utilizatorilor cu privire la publicitateonline targetată comportamental, iar, la fel ca în cazul EDAA, acest proiect are un icon care va fi prezent pe toate site-urile care vor să facă parte din acest proiect, prin accesarea căruia utilizatorii pot parcurge informații despre cum se colectează și cum se procesează datele pe care le oferă prin navigarea acelui website. Pe măsură ce site-urile aderă la acest program, vor câștiga dreptul de a afișa un badge care atestă faptul că folosesc transparența ca principiu în prelucrarea datelor ce țin de comportamentul utilizatorului pe website-ul lor. România este una dintre țările care s-au implicat cel mai mult în program, aderând la inițiativă și dorind să implementeze acest sistem cu abilitate de autoreglementare.
Chris Sherwood (Director Public Policy, Yahoo! Europe) ne vorbește despre care sunt riscurile și oportunitățile care provin din implementarea legislației europe cu privire la protejarea datelor cu caracter personal oferite online.
Riscuri:
– redefinire a datelor personale: datele personale sunt acelea care pot fi asociate unui utilizator individual
– pentru a procesa date personale, proprietarul unui website trebuie să obțină acceptul explicit al unui utilizator
– trebuie ca utilizatorii să aibă dreptul de ”a fi uitați” dacă își doresc acest lucru
– proprietarii au obligația de a găsi pe oricine ar fi putut copia datele unui utilizator și de a le șterge
– portabilitatea datelor poate exista doar printr-un contract sau printr-o convenție legală (copierea de fotografii, videoclipuri etc.)
– Comisia Europeană va crea noi standarde tehnice pentru implementarea acestor prevederi
– înregistrarea unui utilizator pe un site va apărea tot mai des drept consecință a acestor prevederi
– anonimatul pe web va scădea dramatic
– operatorii online vor avea tot mai mult acces la informațiile noastre
– brandurile mici vor fi în dezavantaj, fiindcă utilizatorii vor fi reticenți în a se înregistra
– inovația va avea de suferit în urma implementării acestor noi reguli și noului set legislativ.
Oportunități:
– ca membri ai UE, avem un cuvânt de spus în fața Parlamentului European, a Guvernului propriu și a Ministerului Justiției (puțin idealist, în opinia mea)
– putem scrie emailuri, putem cere întâlniri, putem invita membrii acestor instituții cu putere de decizie la evenimente, putem organiza evenimente și folosi mass media pentru a influența modul în care această legislație este adoptată și implementată
– putem folosi rețeaua IAB pentru a găsi o cale de a împiedica aplicarea unei legislații atât de restrictive, atât pentru advertiseri, cât și pentru utilizatori.
Cristi Petriceanu (Presedinte IAB Romania) ne spune cum se va aplica în România directiva de e-Privacy a UE. Ca rezultat, a fost aprobată ideea ca setările unui browser să poată constitui, pentru un utilizator informat, o modalitate de exprimare a acceptului său pentru plasearea unui cookie pe terminalul propriu (laptop, desktop, smartphone, tabletă).
Se urmărește interzicerea publicității online pe site-urile cu conținut ilegal. De asemenea, unul dintre scopuri este și interzicerea comercializării online de produse contrafăcute. IAB UK a lansat un grup de lucru pentru a genera un cadru de autoreglementare asemănător cu OBA, numit DTSG (Digital Standards Trading Group). Asociația Industriei Muzicale din România este una dintre organizațiile care se implică foarte mult pentru a crea un cadru de discuții cu privirea la aplicația legislației europene de e-Privacy.
Marii operatori de telefonie mobilă încearcă să își creeze propriile inițiative și pot avea șansa să aibă un impact puternic asupra legislației, fiindcă au influență și mijloace, însă legislația și perspectiva UE sunt dezavantajoase pentru industria de publicitate online.
Obiectivul IAB cu privire la digital privacy este de a limita daunele foarte probabile în domenii esențiale care privesc membrii IAB Europe (printre care se află și România) și ai industriei online în general. Dacă legea este aplicată așa cum este concepută acum, operatorii web mici vor dispărea, fiindcă nu vor avea resursele de a susține aceste prevederi legislative.
Apropo de ce discutăm la conferință, UE face presiuni asupra Google pentru a-și schimba politica de confidențialitate. Au scris despre asta TechCrunch și Engadget.
Studiul ROADS: valoarea pieței de publicitate online în semestrul I 2012 , prezentat de Ruxandra Băndilă, Marketing & Business Development Manager PWC Romania:
– Internet advertising va înregistra o creștere de 15.9% la nivel mondial între 2012 și 2016
– Jocurile Olimpice și campaniile politice au crescut nivelul pieței de publicitate online și interesul pentru acest mediu
– informațiile colectate de către PwC privesc doar costurile spațiilor media achiziționare și nu iau alte costuri în considerare (creație, strategie, producție, web development etc.)/
– 1500 de website-uri au fost incluse în acest studiu
– 46.6 milioanei lei (net) este valoarea pieței de publicitate online din România pe primul semestru din 2012
– banner ads și display marketing vor continua să domine piața publicității online la nivel global, până în 2016, dar mediul mobil se află într-o creștere rapidă
– cel mai folosit tip de publicitate online: embedded ads
– industriile de telecom, auto și finanțe sunt sectoarele care investesc cel mai mult în publicitatea online
– advertiserii trebuie să creeze un mediu în care utilizatorul să simtă că are control asupra datelor sale (privacy concerns – de la ”push” la ”pull” la dialogul cu utilizatorii)
– formatele de ads interruptive au crescut cu 13% ca procent de utilizare, în comparație cu anul trecut, iar sponsorizarea de conținut a scăzut cu 0.5% față de anul trecut.
– 35% dintre CEOs au spus că, din cauza departamentelor de creație, au trebuit să amâne sau să renunțe la o inițiativă strategică în ultimul an
– comporatamentul millennials (Millennials at work): 41% spun că preferă să comunice prin mijloace electornice decât la telefon sau față în față, 78% spun că accesul la tehnologia preferată îi ajută să lucreze mai eficient, iar 59% susțin că dotarea tehnică a angajatorului este un detaliu important în alegerea unui loc de muncă.
Din păcate acestea sunt toate informațiile oferite public din studiul IAB România, însă așteptăm cu nerăbdare comunicatul de presă oficial, care sper că va conține mai multe date.
Branduri locale în spațiul digital – studii de caz locale
Alex Cernătescu, CEO Infinit Solutions Agency: Tradigital – new digital integration concept
– consumatorul nu mai respectă ”conversion funnel”, însă agențiile gândesc în continuare în această paradigmă
– traseul pe care consumatorul îl urmează acum este diferit, motiv pentru care brandurile trebuie să creeze ecosisteme în jurul utilizatorului, prin creare de conținut, segmentare, targetare etc.
– ”tradigital” înseamnă crearea de servicii complete, pornind de la gândirea focalizată pe mediul online: traditional (ATL, BTL, media, PR) + digital (mobile, social media, online PR, online advertising etc.)
– agențiile digitale nu mai pot furniza servicii limitate, ci trebuie să integreze componente offline (evenimente, outdoor etc.), pentru a păstra consistența unei campanii și continuitatea sa. (sunt complet de acord cu acest lucru!).
Alexandra Zadoya, Henkel Account Manager OMD Russia – Measuring brand engagement
– campanie pentru Persil – ”Garden of freshness”, care a avut rezultate foarte bune în Rusia și ale cărei rezultate pe puteți consulta în studiul de caz. E un studiu de caz bun mai ales că au folosit această oportunitate pentru a-i demonstra clientulu că merită să investează mai mult în online, dar și fiindcă au arătat faptul că orice produs poate fi promovat cu succes atâta timp cât îți cunoști publicul țintă (chiar și un detergent de rufe).
Russ Lidstone, CEO of Havas Media London: Building brands online beyond traditional banner
– cei 8 E ai lui Russ Lidstone:
– elaborate & engage: crează context – exemplu: conceptul de cavalerism folosit pentru Chivas, al doilea cel mai cumpărat brand de whiskey la nivel mondial, a fost implementat prin realizarea a două filme folosite în mediul digital, generând milioane de vizualizări și dublând numărul de căutări dupa cuvintele cheie ”Chivas” și ”Chivas regal”:
Bloggerii de film au primit teaser-e cu trailere ale filmelor, campania a fost susținută de TV și prin outdoor.
– educate & enrich: aplicarea tuturor datelor pe care le avem despre utilizatorii noștri pentru a le oferi experiențe semnificative, utile – exemplu: HAVAS a creat, pentru Credite Suisse, sponsorul Galeriei Naționale de la Londra, o aplicație (Leonardo – The studio tour) pentru a le oferi șansa vizitatorilor galeriei de a descoperi mai multe despre galerie, venind deja acolo cu un set de informații extrem de utile.
– effect & enlighten: #thepeacebutton hashtag și site-ul campaniei, pentru a crește awareness pentru Peace Day. Campania are un reach de 2.5 milioane de oameni și 10000 de oameni care și-au adăugat 21 septembrie în calendar ca Ziua Păcii, pentru a le fi amintit acest eveniment în fiecare an.
– entertain & empower: studiu de caz al unei campanii realizate pentru VO5, care a devenit globală, pornind de la campania realizată pentru UK. Campania a pornit de la interesele publicului feminin al campaniei: tips & tricks de styling și muzica și a generat și continuă să genereze rezultate incredibile. Premiul concursului este șansa de a cânta la unul dintre cele mai cunoscute festivaluri de muzică din UK.
Bela Papp, A&O CEE Director at Microsoft: tools for brand impact – Skype – reach 1 milion romanian users
– experiența online va deveni una integrată, fără limite între suporturi, canale și medii
– este nevoie de o expresie vizuală creativă și vizuală, care, deși poate părea un truism, este un element esențial pe care multe companii nu îl integrează încă
– avem la dispoziție noi moduri să ne spunem poveștile și, așa cum am învățat la The Power of Storytelling, oamenii vor să spună poveștile celor pe care îi iubesc; brandurile îi pot susține să facă acest lucru. Brandul poate deveni un suport al acestor povești, însă doar dacă găsesc acea idee care poate rezona cu sensibilitatea și nevoile publicului țintă.
– collaborative & visual storytelling – acesta este conceptul care ar trebui integrat în campaniile de la noi, însă, personal, consider că avem nevoie încă să aprofundăm înțelegerea mecanismelor care generează reacții la anumiți stimuli pentru publicul din România.
– digital freedo & global empowerment – monitorizarea implicării civile în online și modul în care acest lucru poate ajuta utilizatorii să își exprime interesele civice
– studiul de caz al campaniei pentru Chevrolet, ”Route 66”.
– posibilitatea de a folosi Skype ca platformă de advertising, fiindcă există 1.6 milioane de utilizatori de Skype în România. În funcție de perioadele din zi, știm cum utilizatorii folosesc acest serviciu: pentru job în timpul zilei și în scopuri personale după amiaza și seara. Jumătate din conversațiile de pe Skype durează mai mult de 30 min., iar utilizatorii folosesc acest serviciu cel puțin de 2 ori/săptămână, ceea ce face această platformă să fie una care crează experiențe profund personale, creând un spațiu foarte interesant pentru advertiseri.
– NUads – tipuri de publicitate online cu care te poți juca (cum sunt cele de pe Kinect, spre exemplu) și cu care poți interacționa prin mișcare, voce. Aceste platforme deschid o întreagă serie de posibilități pentru advertiseri, care îi pot ajuta pe consumatori să interacționeze cu produsele și serviciile lor în mediul digital.
– toate sistemele de operare vor permite portabilitatea identității digitale (lansarea Windows 8 e la doar 10 zile distanță, iar Apple face acest lucru de ani buni), ceea ce înseamnă că experiența digitală cu un brand nu se mai fragmentează, dacă este concepută strategic.
– orice suprafață va deveni un ecran, fiindcă vom putea proiecta orice și transforma suprafețele în suporturi interactive.
Andrea Vassalli, Mobile Product Solutions Manager, Google – Going mobile
– Google a lansat astăzi Start Mobile pentru România, o platformă care să ajute brandurile și advertiserii să folosească mediul mobil și să se adapteze mai ușor acestuia.
– utilizatorii nu vor aștepta mai mult de 5 secunde ca site-ul pe care îl accesează pe de un terminal mobil să se încarce
– platforma permite să îți testezi site-ul pentru mobile și chiar să construieși unul. Excelent instrument!
– testul ține cont de obiectivul general al site-ului și oferă informații legate de: viteza de încărcare, modul în care sunt afișate imaginile, cum arată textul și cât de user friendly este navigarea, cum se poate realiza conversia și gradul general de accesibilitat al site-ului de pe terminalele mobile. Instrumentul generează și un raport detaliat complet.
– platforma oferă și 8 studii de caz de pe piața din România pentru a ilustra importanța optimizării pentru domeniul mobil.
– acesta este momentul în care puteți câștiga un avantaj competitiv față de competiție, fiindcă avem la dispoziție toate instrumentele pentru a ne detașa prin abilități unice.
– Un alt instrument excelent de la Google este The Mobile Playbook, un ghid care să ajute executivii să înțeleagă mai bine mediul mobil și să îl folosească pentru rezultate eficiente.
Robert Pefanis, International Head of Sales of Thinkdigital – Impactul Rich Media – focus pe noile formate de display
Schimbarea fundamentală în publicitatea online este faptul că nu mai cumpărăm spații media, ci audiențe. Alte evoluții specifice din domeniu implică:
– multitudinea de touchpoints cu brandul
– marketingul condus de datele disponibile
– nivelul de date din social media pe care le putem folosi
– media buying ca proces automatizat
– creativitatea care a explodat ca urmare a platformelor tehnologice
– efectul potențial de viralitate.
Indicatorul esențial este ”dwell time”, fiindcă măsoară cât și cum interacționează utilizatorii cu creațiile din publicitatea online. Cu cât acest indicator este mai mare, cu atât crește și probabilitatea ca un utilizator să devină o conversie.
Tell me, and I will forget.
Show me, and I may remember.
Involve me, and I will understand.
(Confucius, BC 450)
Domnul Pefanis spune că bannerele expandabile îți oferă cel mai mult timp cu utilizatorul (74 secunde), însă eu cred ca utilizatorii petrec acest timp căutând butonul de închidere, acest lucru din perspectiva unei susținătoare a publicități neintruzive.
Rich media sunt utile pentru a aduce trafic către un website și pentru a crește nivelul vânzărilor. Video ads pot crește de 6 ori traficul către un website. Rich media în combinație cu video în același ad au cel mai puternic efect.
Studii de caz: Mercedes și MiB 3.
Krystyna Bębenek , Audience Research Product Manager, Gemius – Tendinte în evaluare ( online, video, mobile)
– advertiserii sunt mai interesați să plătească CPC (cost per click) decât CPM (cost per million impressions), dar sunt cel mai interesați de CPA (cost per acquisition).
– din ce în ce mai multe studii se concentrează pe caracteristicile unui grup particular din cadrul publicului țintă (ex: utilizatorii produsului/serviciului competiției).
– analytics din website trebuie consolidate întotdeauna cu date privind evaluarea video și mobile.
– advertiserii sunt din ce în ce mai interesați să disece informațiile profunde dintr-un studiu: dwell time, utilizatori unici, interacțiuni.
Geoffrey Hantson, Executive Creative Director at Duval Guillaume Modem – Viral spread and brand impact – what’s the catch?
Domnul Hantson pune punctul pe i-ul din creativitate printr-o serie de idei concentrate și inspiraționale, pe care nu le voi traduce, pentru a le păstra esența:
The viral is a lottery.
Create a social object.
It’s about giving people a story to tell.
Surprise people. Inspire people.
Make it relevant.
Make sure it is true.
Provoke a conversation.
Deghizează toate informațiile pe care le ai în experiențe semnificative. Nu suntem oameni de știință și nici publicul nostru nu este. Avem nevoie de informație, de pasiune, de emoție, de autenticitate.
Ca să vedem cum au luat cei de la Duval Guillaume Modem noul slogan Carlsberg (This calls for a Carlsberg), trebuie să vedeți clipul de mai jos (dacă nu l-ați văzut încă).
Acest clip a avut un procent de atribuție (asociere cu brandul) de 98%! Wow! Și, bineînțeles, multe milioane de vizualizări. De asemenea, cel mai importat este că brandul a câștigat un share of choice de 37% , depășind, pentru prima dată în istoria sa, Heineken.
Acest lucru în timp ce ad-ul de promovare de la TV era acesta, fiindcă platforma de comunicare se axa pe ideea de Carlsberg ca răsplată pentru curajul manifestat de către o persoană:
Un alt viral făcut de aceeași agenție este viralul excelent realizat pentru lansarea TNT în Belgia:
Mai mult de 39 milioane vizualizări și 4.1 milioane shares pe Facebook, mai mult de 2100 blog posts și alte parodii pe Youtube. Acesta este a doua cea mai share-uită reclamă de pe Youtube vreodată!
Și încă un clip excelent făcut pentru campania Stop the traffik, împotriva traficului de persoane. Finalul clipului este memorabil și are impactul scontat.
Nu vă va veni să credeți despre ce e categorie de servicii/produse este vorba în următorul clip (care are peste 5 milioane de vizualizări):
Sunt uimitori belgienii!!!
Dar, așa cum spune și dl. Hantson, ai nevoie de clienți curajoși ca să poți face așa ceva. Din păcate, nu cred că în România avem așa ceva încă.
Rupert Slade, PHD Worldwide – Future of Media
IAB Forum 2012 se încheie cu umor britanic – my favorite!
Ne îndreptăm către o eră în care totul va fuziona cu tehnologia. Însă ceea ce duce mai departe industria suntem noi. Necesitățile și motivațiile consumatorilor nu s-au schimbat de ani și secole, însă acum avem alte canale la dispoziție pentru a ne adresa acestora.
Cele 1.2 miliarde de utilizatori de social media sunt și creatori de conținut, dar mai ales media owners. Umătorul miliard de utilizatori vor accesa rețelele sociale direct de pe terminale mobile, sărind peste folosirea unui dekstop/laptop.
Ce ne determină să fim tot mai conectați și ce contribuie la creșterea domeniului în care lucrăm sunt următorii factori: evoluția infrastructurii, evoluția interfețelor, Internetul.
Lumea vine către noi, prin intermediul ferestrelor tehnologice pe care le manipulăm.
Excelent eveniment, excelenți speakeri, extraordinară conferință! Plec cu zâmbetul pe buze și cu dorința de a deveni membru IAB România!
Tocmai am terminat astăzi de citit autobiografia lui Jay-z, ”Decoded” și însă sunt sub efectul acestei cărți care tea jută să explorezi mai mult o mentalitate și un univers față de care suntem străini.
Pentru noi, cultura hip-hop a Statelor Unite este o sferă îndepăratată, cu care luăm contact doar rareori, prin intermediul clipurilor video, a albumelor sau a muzicii puse în cluburi. Deseori suntem ghidați de stereotipuri când ne raportăm la muzica hip-hop, în afara cazului în care suntem pasionați de această zonă (așa cum sunt Pyuric sau Anne-Marie). O privim cu răceală și rareori empatizăm cu ea, fiindcă nu ne acordăm timp să o ascultăm (nu doar să o auzim) și să-i descifrăm substanța.
Pentru mine ”Decoded” a fost o revelație, o incursiune profundă în psihicul unuia dintre cei mai cunoscuți rapperi din istorie, o aventură prin care am trăit, alături de Jay-Z, lupta sa pentru a-și îndeplini visurile.
What you’re looking at is a culture of people so in love with life that they can’t stop fighting for it—people who’ve seen death up close, literal death, but also the kind of dormancy and stagnation that kills your spirit.
Am descoperit în hip-hop-ul lui Jay-Z și în viziunea sa artistică o complexitate surprinzătoare, un substrat filozofic născut din experiența empirică, modelat de parcusul vieții sale, de oamenii din jurul său, de alegeri și de greșeli. Exemplul lui Jay-Z este dovada că poți face din nimic orice, prin muncă, prin dedicare, prin lupta continuă pentru ceea ce îți dorești.
But this is one of the things that makes rap at its best so human. It doesn’t force you to pretend to be only one thing or another, to be a saint or sinner. It recognizes that you can be true to yourself and still have unexpected dimensions and opposing ideas. Having a devil on one shoulder and an angel on the other is the most common thing in the world. The real bullshit is when you act like you don’t have contradictions inside you, that you’re so dull and unimaginative that your mind never changes or wanders into strange, unexpected places.
Hip-hop-ul spune o poveste reală, versurile sunt metafore puternice pe care le poți înțelege doar dacă îți acorzi timpul pentru a le explora. Pentru mine Jay-Z a fost un ghid care mi-a călăuzit pașii către descoperirea unei noi mentalități, a unui mod nou de a percepe cultura hip-hop.
The realness comes from how an MC shapes whatever their experience is into a rhyme. It’s in the logic the lyrics follow, the emotional truth that supports it, the human motivations the MC fills in, and the commitment to getting even the smallest details right. That’s probably true for all stories, whether they’re in books or movies or songs.
Pentru mine, cea mai puternică experiență cu hip-hop-ul a fost muzica celor de la Veritasaga, fiindcă ei sondau orizontul gândirii pentru a extrage de acolo experiențe semnificative, pentru a hrăni mentalul cu versuri care mă provocau să mă descopăr pe mine în raport cu muzica lor. Regret că nu avem mai multe trupe ca ei în România.
My songs are my stories, but they take on their own life in the minds of people listening. The connection that creates is sometimes overwhelming.
Hip-hop-ul conține o structură fundamentală, la apelul căreia rezonăm cu toții. Dacă ai răbdare să asculți și să înțelegi versurile lui Jay-Z sau alte altor rapperi cu un impact real la nivel internațional, vei descoperi că atenția lor nu este direcționată către aspectele superficiale ale vieții, precum banii, luxul etc., ci către cele care contează cu adevărat. Partea de entertainment este doar ”cârligul” pe care Jay-Z și alți rapperi îl folosesc pentru a conduce publicul către o experiență inițiatică.
And when we decode that torrent of words—by which I mean really listen to them with our minds and hearts open—we can understand their world better. And ours, too. It’s the same world.
Jay-Z s-a autoeducat pentru a deveni un bun cunoscător al naturii umane, cu scopul de a filtra realitatea prin sistemul său de gândire. Jay-Z a înțeles cum să lucreze cu brandurile și cum să construiască branduri experimentând, observând, jucându-se cu ideile sale. Astfel, el face o observație demnă de a fi reținută asupra relației dintre hip-hop și brandurile menționate în versurile acestui gen musical:
Everything that hip-hop touches is transformed by the encounter, especially things like language and brands, which leave themselves, open to constant redefinition. With language, rappers have raided the dictionary and written in new entries to every definition—words with one or two meanings now have twelve. The same thing happens with brands—Cristal meant one thing, but hip-hop gave its definition some new entries. The same goes for other brands: Timberland and Courvoisier, Versace and Maybach. We gave those brands a narrative, which is one of the reasons anyone buys anything: to own not just a product, but to become part of a story.
În final, Jay-Z susține un singur lucru: hip-hop-ul reușește să mențină un acut simț al realității într-o lume în care este foarte ușor să te lași purtat de val sau să te pierzi în detalii nesemnificative. Pentru el, aceasta este realitatea palpabilă, profundă, de impact. Pentru mine este un drum al descoperirii care mi-a mărit apetitul pentru explorarea naturii umane printr-o altă perspectivă. Este încă un argument pentru a-mi antrena capacitatea de a suspenda neîncrederea cu privire la anumite categorii de oameni, situații, experiențe de viață.
What’s hip-hop’s greatness? It’s a cliché, but its greatness is that it keeps it real, in the most complicated sense of reality. And that realness lives in the voice of the MC. That will never change.
Voi ați citit ”Decoded”? Cum vi s-a părut?
PS: Puteți cumpăra ”Decoded” în varianta printată de pe Amazon UK (ajuge cam în 2 săptămâni) sau pentru Kindle, cu livrare imediată.
Săptămâna trecută mi s-a reaprins pasiunea pentru citit povești, pentru spus și scris istorisiri cu suflet și esență. Am descoperit, în mod conștient (fiindcă de multe ori citeam, însă nu defineam), jurnalismul narativ prin intermediul unora dintre cei mai de seamă reprezentanți ai săi. A fost începutul unei experiențe de redescoperire, a unei călătorii personale în poveștile proprii. Am simțit The Power of Storytelling.
Cristian Lupșa și echipa Decât o Revistă au organizat una dintre cele mai bune conferințe la care am fost vreodată. Nu a fost conferința cu cei mai mulți participanți, cei mai mulți speakeri sau cele mai spectaculoase activări de brand, însă a fost evenimentul cu cel mai bun panel de speakeri din aria acestora de expertiză, cu workshop-uri captivante, cu povești sincere și participanți interesați și deschiși. A fost o experiență profund personală, de învățare și de descoperire a unei noi dimensiuni a scriiturii.
“Narrative journalism – also referred to as literary journalism, creative nonfiction or narrative nonfiction – is a genre that brings literary devices into the journalistic work, without comprising the integrity of facts. The best of nonfiction storytelling is, as writer Walt Harrington said, “news you can feel.” It is scenic, it has characters, dialogue, and it aims to create an emotional experience for the public.”
Jurnalismul narativ este ceea ce ar trebui să învățăm fiecare dintre cei care lucrăm în comunicare. Una dintre cele mai importante lecții pe care le-am învățat prin participarea la The Power of Storytelling a fost că am multe de învățat de la jurnaliștii profesioniști, în privința tehnicii scrierii și a capacității de a explora un subiect pentru a-i revela adevărata esență.
I-am ascultat pe speakerii din panel cu toată inima, fiindcă transmiteau emoții pure și ne-au purtat într-un roalercoaster de emoții, așa cum numai o poveste reală, profundă, autentică o poate face. Am extras din învățăturile lor ceva de dat mai departe (am păstrat textele în engleză pentru a nu le denatura sensul):
People are desperate to tell the stories of the people they love.
The smallest of stories, told well and honestly, can have an enormous impact.
There is a difference between articles and stories. Stories change us, they are subjective and deeply cover a subject.
Stories are as eternal and essential as humanity itself.
The mechanics of storytelling are as important as the creative part itself.
When you care about your craft, you can turn it into an art.
Confidence that what you do matters is an important part of being a storyteller.
We tell stories to close a distance.
Stories can help you gain back memories.
If you don’t feel anything, your readers won’t feel anything.
Good storytelling can make life better for the people who read these stories.
Good endings to a story find the ambiguity of life and explore it.
Unlock the stories within the people.
Teach strangers something about themselves through stories.
Always think about where you want to take your story to.
Build your story towards a specific end.
Nu e ușor să găsești o poveste bună și nici să o spui, mai ales când alegi să scrii despre tine și experiențele personale, însă nu e imposibil. Am descoperit atâtea resurse care să mă ajute să scriu mai bine, să extrag esența din experiențele de viață pe care le am, încât nu aș mai dormi și aș sta să citesc.
În luna noiembrie 2011 a început povestea MavenHut, un proiect care nu avea încă nume sau identitate la acel moment, ci doar un pas important către concepere. Și totul a pornit de una dintre cele mai mari și mai interesante conferințe despre antreprenoriatul online din Europa de Est. 
