Andra Zaharia

Cum stai cu orientarea?

Ce vizitezi prima dată când ajungi într-un oraș nou? Ești tipul de turist care preferă să meargă pe căile indicate, să vadă toate locurile cunoscute sau preferi să iei străzile la pas și să descoperi locuri pitorești?

Eu recunosc că sunt o combinație din cele două tipuri de turist, dar am ceva ce-mi place să fac în mod deosebit: să fac o mică cercetare asupra locurilor pe care urmează să le vizitez, înainte să ajung acolo. Îmi place să mă uit la o clădire și să știu măcar de ce este faimoasă și dacă admir un tablou, aș vrea să am idee ce-l face să fie special.

Și fiindcă am o curiozitate teribilă legată de Olanda, mi-am pus în minte că vreau să aflu de ce 98% dintre cei mai talentați DJ din lume sunt de origine olandeză. Așa că am pornit la explorat orașul lui Tiesto și al lui Hardwell. Nu am plecat încă în concediu, motiv pentru care am ales să mă joc cu noua aplicație de la KLM, ”Explore Amsterdam”.

Despre Amsterdam ați auzit probabil o mulțime de povești și e foarte posibil să aveți cel puțin un prieten care a fost acolo, asta în cazul în care nu ați ajuns voi înșiși în celebrul oraș. Personal, am auzit doar păreri bune despre acest loc ce-i face pe olandezi mândri și mă pregătesc să-l explorez și eu curând.

Aplicația KML mi-a oferit oportunitatea să descopăr orașul de aproape și mi-a stârnit spiritul competitiv. Ca să obțin un punctaj mai bun și să identific cât mai rapid cele 10 locuri faimoase, am avut ajutor de nădejde:

Google Maps și Google Places, ca să identific rapid strada și orientarea față de punctul de plecare pentru fiecare obiectiv turistic
Google Images ca să am o perspectivă vizuală din mai multe unghiuri asupra obiectivului pe care îl căutam.

Recunosc, cred că m-aș fi putut descurca nițel mai bine, dar cred că totuși am reușit un scor onorabil. Puteți afla ce scor am obținut dacă mă căutați în lista de concurenți din aplicație. Cred însă că altcineva va pleca într-un weekend cât se poate de relaxant la Amsterdam, dar aveți toate șansele să câștigați dacă știți că aveți un simț ascuțit al orientării în spațiu.

Până la vizita în Amsterdam, aflăm că Air France și KLM Royal Dutch Airlines vor opera zboruri care au wi-fi în avion, pe două aeronave Boeing 777-300. Pentru cine are ”atechagoraphobia” (teama de a sta fără tehnologie), acum rezolvarea e simplă: vom putea fi tot timpul online, chiar și deasupra norilor. Asta dă un nou sens expresiei ”in the cloud”. 🙂

Și pentru că olandezii se pricep nu doar la muzică, ci și la branding (KLM fiind un exemplu clar), vă las cu un clip descoperit la Claudia care mi-a plăcut la nebunie:

Voi ce scor ați reușit să obțineți în aplicație?

Cum a fost la concertul lui Andrea Bocelli

Într-un cuvânt: magic!

Dar un cuvânt nu ar ajunge să descrie un artist atât de talentat, atât de elegant și de distins. O voce atât de caldă, atât de plină de emoție nu am mai ascultat vreodată. Să-l asculți pe Andrea Bocelli live e o bucurie pe care rareori o trăiești, un moment special în care ți se pare în continuare că asculți o înregistrare, fiindcă totul sună impecabil.

Muzica ce te înalță

Recitalul său a fost acompaniat de Orchestra Națională Radio, de Corul Radio, dar și de invitați speciali, precum minunata soprană Angela Gheorghiu, soprana Paola Sanguinetti, dirijorul Marcello Rota și grupul CARisMA. Fiecare dintre acești artiști au contribuit la un spectacol în care muzica a jucat rolul principal, acea muzică ce surprinde esența celor mai frumoase emoții umane.

Tenorul Andrea Bocelli nu este doar un artist desăvârșit, ci și un filantrop, fundația sa luptând împotriva sărăciei în multe zone ale lumii. L-am văzut pe scenă în toată modestia și normalitatea sa, un om a cărui privire trece cu mult dincolo de suprafața naturii umane. Vocea sa, prestanța sa – toate emană o căldură neasemuită și impresionează prin candoare.

Foto: Daniel Robert Dinu / iConcert.ro

Angela Gheorghiu a fost și ea o prezență plină de farmec. Este pentru prima dată când o aud live și trebuie să recunosc că m-a emoționat prin forța și expresivitatea vocii sale. Duetele cu Andrea Bocelli au făcut deliciul unui public care chiar a știut să aprecieze acest spectacol (cu mici excepții, desigur).

Grupul CARisMA, compus din chitariștii Magdalena Kaltcheva și Carlo Corrieri, ne-a cucerit cu acorduri melodioase și o tehnică unică și am aplaudat din toată inima la finalul momentului lor special.

Foto: Daniel Robert Dinu / iConcert.ro

Oamenii mici

Ce m-a mâhnit însă, cu privire la spectacol, a fost, așa cum se întâmplă frecvent la noi, organizarea. La fel ca în cazul meu, majoritatea membrilor din public nu au bănuit că spectacolul va avea loc afară, în parcarea de lângă Romexpo. Pentru organizatori (Project Events si European Event Service) aparent nu este importantă valoarea unui artist atâta timp cât iese un profit bun la final.

Mi s-a părut de neiertat să tratezi cu ignoranță și nepăsare un public care nu doar că a plătit o sumă considerabilă pe bilete (cele mai ieftine fiind 150 lei), ci care și știe să aprecieze artiștii de pe scenă. Nu înțeleg cum e posibil să vinzi bere, floricele, suc și apă din sticle de 2 litri la pahare, ca la un festival pe plajă. Nu înțeleg cum e ok să pui un public educat și îmbrăcat potrivit ocaziei să stea în frig, afară, într-o parcare prost asfaltată, cu macarale pe fundal. Mi se pare o lipsă de respect nu doar pentru public, ci și pentru artiștii care au venit sâmbătă să ne ofere tot ce au mai bun. Parcă spectacolul și-a pierdut puțin din magie din cauza acestui contrast teribil dintre spațiu și semnificația momentului.

M-a durut sufletul și am ajuns din nou la concluzia că nu suntem pregătiți să primim marile valori muzicale ale lumii, fiindcă ne lipsesc cu desăvârșire nu doar sălile de spectacol, ci și organizatorii care să aibă inteligența de a oferi publicului ceea ce merită.

Dar pentru a încheia într-o notă pozitivă, vă invit să ascultați un playlist minunat cu cele mai frumoase piese ale lui Andrea Bocelli de pe Zonga și noul său album, ”Passione”.

Mulțumesc iConcert pentru amabilitatea de a folosi fotografiile lor de la concert. Galeria completă o puteți găsi la ei pe site.

A mai fost cineva la concert? Voi cum ați perceput spectacolul?

De ce sa participi la webinare

Curiozitatea e unul dintre cele mai importante instrumente în viata unui profesionist din zona de comunicare, fie ea online sau offline. Și cum nu am găsit încă secretul clonării, ca să putem ajunge la toate conferințele pe care ne dorim să le vedem, avem la îndemână o mulțime de instrumente online care să ne ajute să colaborăm mai ușor.

Prin combinarea acestor instrumente s-a ajuns la platfomele de webinarii, care, în opinia mea, sunt extrem de utile când vine vorba de atingerea unor audiențe care altfel nu ar putea participa la workshop-ul propus. Eu am participat la multe dintre webinariile organizate de Ubervu și vă pot spune sincer că am învățat o mulțime de lucruri utile și am avut ocazia să ascult oameni extrem de talentați și cu experiență.

Deși pe piața din România, webinariile nu sunt extrem de folosite, m-am bucurat să văd că agenția Spada nu s-a temut de acest format și că face mai mult decât să realizeze campanii pentru clienții săi. Curiozitatea mea personală m-a împins să folosesc acest format de colaborare, iar acum îl consider mai mult decât util.

Cunosc o parte din echipa Spada și știu că toți sunt înclinați către educație constantă, către o profesionalizare cât mai riguroasă și știu că se orientează în munca lor în funcție de o serie de principii sănătoase de comunicare. De aceea cred că este o idee foarte bună să participi la webinarul lui Alex Negrea de mâine. O poți face chiar de la birou, dedicându-ți câteva ore pentru a învăța lucruri noi și pentru a obține răspunsul la anumite întrebări pe care le ai.

Fiind specializat în gestionarea prezenței brandurilor pe Facebook, Alex va discuta despre următoarele subiecte:

De ce are o companie nevoie sa comunice pe Facebook?
Ce si cum sa comunici pe Facebook pentru a putea masura aceste eforturi in vanzari?
Care sunt cele mai eficiente strategii editoriale pe pagina de Facebook si cum se masoara corect performanta in acest context?

Sunt sigură că va fi o conversație cel puțin interesantă și foarte utilă, fiindcă deja trebuie să trecem la următorul nivel și să explorăm platformele de social media din perspectiva potențialului lor de vânzări.

Sper să ne auzim mâine online și să putem apoi discuta despre strategii utile, cu rezultate concrete.

Te poți înscrie foarte simplu la webinar, urmând pașii indicați.

TreeWorks lanseaza fbMonitor, un nou instrument de monitorizare

Când jobul tău presupune să monitorizezi conversații despre branduri în social media, să faci recomandări strategice și să găsești cele mai bune canale pentru mesajele tale, nu ai niciodată suficient de multe instrumente care să te ajute. Și când Facebook schimbă features peste noapte, o bună parte din efortul profesional este investit în a ține pasul cu modificările și în a încerca să obții cât mai mult din ce ți se pune la dispoziție.

De aceea îmi place să testez și să evaluez eficiența instrumentelor automate de monitorizare, care reușesc să îmi ofere informații complexe și utile pentru rapoartele pe care le fac săptămânal și lunar. Așa că m-am bucurat tare mult să am acces la un private beta de testare a noului instrument lansat de TreeWorks: fbMonitor.

fbMonitor – platforma de monitorizare și analiză a paginilor de Facebook

fbMonitor oferă acces la trei tipuri de raportare:
– absolută, doar pentru pagina sau paginile de Facebook pe care le administrezi
– prin raportare la competiție – un lucru extrem de util dacă vrei să fii atent nu doar la activitatea ta, ci să umărești și mișcările competiției și poate chiar să înveți de la cei mai buni decât tine (sau să te bucuri de rezultatele tale 🙂 )
– prin raportare la o perioadă anterioară – excelentă pentru a analiza evoluția paginilor tale, pentru a identifica trend-uri sezoniere sau pentru a compara perioade similare din diferiți ani.

Ce opțiuni suplimentare oferă fbMonitor

Pentru o raportare eficientă, fbMonitor îmbină o serie de indicatori cheie esențiali cu funcții avansate, pe care eu nu le-am întâlnit la alte sisteme de monitorizare.

Account timeline – în această secțiune poți urmări activitatea fanilor de pe pagina ta, fanii cei mai activi fiind marcați, lucru care ar trebui să-ți atragă atenția asupra lor și să le răspunzi cu promptitudinea cuvenită.

Fan metrics – aici vei găsi o mulțime de goodies, pe care altfel ar trebui să le măsori manual, ceea ce nu e doar o mare durere de cap, ci și contraproductiv. De aceea m-am bucurat să găsesc indicatori precum:
– Top fans list – lista cu topul celor mai activi fani (pentru care poți selecta și perioada dorită)
– Affinities – cu ce alte tipuri de pagini interacționează fanii paginii tale (extrem de util în segmentarea psihografică și în conturarea unei identități mai clare pentru tipul generic de fan al paginii tale)
– Fasn evolution – evoluția numărului de fani
– Talking about this
– Super fans – evoluția numărului de super fani, acei fani care pot deveni ambasadori de brand dacă sunt sprijiniți cu informații și dacă li se acordă atenție cuvenită
– Active fans – evoluția numărului de fani activi – la fel de utilă pentru a măsura eficiența strategiei de conținut (sau lipsa acesteia).

Overview Metrics – e secțiunea în care veți găsi:
– Overview – un tabel extrem de util care conține evoluția celor mai importanți indicatori de performanță pe luni
– Activity – tipuri de postări și intervale orare (din analiza acestor indicatori poți determina eficiența tipului de postare în funcție de perioada zilei)
– Top content – cel mai eficient conținut postat pe pagină (util pentru replicarea acestui tip de conținut și pentru determinarea unui pattern de comportament în rândul fanilor, dacă există unul)
– Total – numărul total de postări pe o perioadă de timp aleasă
– Statuses – postări care au cel puțin un status update în format text, fără alte elemente media incluse
– Links – numărul de link-uri postate pe pagină, fără alte tipuri de media incluse
– Photos – numărul de fotografii postate pe o perioadă de timp determinată
– Videos – numărul de videoclipuri postate pe o perioadă de timp determinată.

Content response – este, din perspectiva mea, una dintre cele mai importante categorii de indicatori. În această secțiune a fbMonitor veți găsi:
– Engagement rate – evoluția acestui indicator în funcție de perioada aleasă
– Responsivity – aceasta e rata de feedback dată de fani postărilor (esențială este evoluția acesteia, mai ales când avem ca indicator cheie implicarea fanilor)
– Numărul de click-uri date pe statusuri (aici e recomandat să folosiți un URL shortner)
– Likes – numărul total de like-uri date postărilor de pe pagină
– Comments – numărul total de comentarii la postările de pe pagină
– Shares – numărul total de shares date postărilor de pe pagină.

Dashboard-ul are un design extrem de simpatic și foarte user friendly, toți indicatorii sunt descriși astfel încât să fie cât mai clari și poți exporta fiecare dintre rapoartele din aceste secțiuni într-un fișier excel. Personal, mie acest instrument îmi acoperă toate nevoile de raportare pentru Facebook, inclusiv cele legate de competiție și evoluția lunară.

E mult mai ușor să urmărești rezultatele, să obții insight-uri și să extragi observații cheie când ai toate informațiile filtrate într-un singur ecran (și spun asta din experiență).

De asemenea, poți găsi și un top 500 al paginilor de Facebook din România cu cea mai bună performanță, care te poate ajuta să-ți evaluezi eficiența propriilor pagini cu date de benchmarking.

Eu aș recomanda fbMonitor oricui se ocupă de gestionarea profesionistă a paginilor de Facebook, fie departamente interne de comunicare online ale companiilor, fie agențiilor de profil sau care au departamente de online bine stabilite. Comunicatul de presă oficial este accesibil pe site-ul ZeList.

Dacă ești curios să testezi fbMonitor, trimite un email la support [at] zelist.ro pentru a obține un cont de test.

Gratie pana in varful unghiilor

Anul acesta reprezintă pentru mine o reîntoarcere la feminitate, mai multă grijă acordată nevoilor mele și porții mici și dese de răsfăț pe care le merit cu prisosință. Deși mi-au plăcut mereu lucrurile drăguțe și feminine, niciodată nu am fost o ”girly girl”, așa cum îmi place mie să spun. Nu-mi plac excesul de machiaj, excesul de shopping sau discuțiile interminabile despre modă sau pantofi. Urmăresc bloguri de fashion, îmi place să mă machiez și să mă joc cu paletele de culoare, însă toate în ritmul meu. Norocul este că am prietene care gândesc la fel și care mereu reușesc să arate bine fără prea mult efort.

Faptul de a fi ambasadoare Farmec mi-a oferit ocazia să mă apropii și mai mult de acest brand și să simt ca și cum devin parte din el. Această sincronizare între reapropierea mea de grația specific feminină și munca dedicată a celor de la Farmec pentru a pune în valoare această calitate a fost una mai mult decât fericită. De aceea sunt mereu curioasă ce se întâmplă în laboratoarele de la Cluj și ce produse se mai creează pentru noi.

Ritualul meu de îngrijire a unghiilor

În majoritatea privințelor legate de îngrijire personală sunt adepta do-it-yourself, fiindcă vreau să mă asigur că produsele folosite sunt potrivite pentru mine. La fel se întâmplă și când vine vorba de unghiile mele. Mereu am avut probleme cu ele, fiindcă se decalcifiau repede, se rupeau și oja nu rezista mai mult de 3 zile pe ele. Dar, după lungi experimente, am găsit o formulă prin care să le mențin sănătoase și frumoase.

1. Folosesc, între aplicările de ojă, loțiunea cu vitamina B5 pentru unghii, care a făcut minuni pentru mine. Rezultatele se văd în 3-4 zile de aplicări conștiincioase și întreținerea unghiilor devine mult mai ușoară.

2. Ca prim strat, înainte de aplicarea ojei, folosesc complexul fortifiant care asigură protecția unghiilor și, bonus, oferă și o rezistență mult mai bună ojei (până la o săptămână, fără niciun fel de probleme).

3. Aici vine partea distractivă! 🙂 Farmec a lansat o colecție de lacuri de unghii în ediție limitată, perfecte pentru vara asta! Cele 7 nuanțe au ajuns și la mine și deja am testat două dintre ele, Flip Flop (stânga) și City Break (dreapta):

Sunt ambalate în sticluțe mici, cât să vă ajungă o vară, dar fără să rămână apoi printre cosmetice și să se usuce.

Pentru vara 2013 ne-am lăsați inspirați de petrecerile la piscină și am inclus în gama Farmec Collection 7 nuanțe care să-ți aducă manichiura în centrul atenției:

apa limpede și cerul senin se regăsesc în cele două nuanțe de albastru Pool party si Deep dive;

iar înghețata fructată și băuturile cu gheață se reflectă în nunațele roșii Cocktail și Exotic dream;

ojele Spring break (verde), Flip-flop (corai) și City break (violet) sunt accesoriile perfecte pentru costumele de baie colorate din acest sezon, completând cu succes bronzul arămiu.

Ambele sunt extrem de drăguțe și mate, dar există și nuanțe sidefate, pentru cele mai îndrăznețe sau jucăușe dintre voi.

Ca întotdeauna, Farmec oferă produse excelente la prețuri mai mult decât accesibile. Oricare dintre ojele din această colecție limitată costă doar 4 lei și le puteți comanda pe toate de pe site-ul Farmec.

4. În fiecare seară, înainte de culcare, mă dau cu crema de mâini cu gălbenele, de care am nevoie constant, fiindcă mă spăl des pe mâini și îmi mai place să spăl și vasele. 🙂

Între timp, testez și fiolele cu colagen și fac o cură de detoxifiere cu argilă și voi reveni în curând cu detalii despre ele.

Până atunci, vă doresc să vă bucurați de voi, de feminitatea voastră, de fuste colorate și rochii cu imprimeuri florale și de fiecare ploaie de vară.

Dacă și voi credeți ca mine, vă aștept pe Românce cu Farmec, să povestim despre acele femei care ne inspiră și să descoperim concursurile create pentru a sărbători frumusețea autentică.

Marele Gatsby – un deliciu cinematografic

Nick Carraway: Gatsby believed in the green light, the orgastic future that year by year recedes before us. It eluded us then, but that’s no matter – tomorrow we will run faster, stretch out our arms farther… And one fine morning – So we beat on, boats against the current, borne back ceaselessly into the past.

Există filme care aduc la viață povești pe care le citim și care prind contur doar în mintea noastră. Cel mai adesea, marile cărți sunt ecranizate stângaci, fără a reuși să evoce profunzimea trăirilor pe care le experimentăm în timp ce parcurgem cu nesaț rândurile unei cărți de excepție. Nu este, însă, cazul fimului ”Marele Gatsby”.

Am recitit cartea de curând, în așteptarea acestui film care îmi stimula imaginația mai mult decât aș fi crezut. N-am fost niciodată o mare fană a literaturii americane, cu care nu prea m-am identificat, cu mici excepții (spre exemplu, am încercat să citesc ”Zgomotul și furia” de 3 ori și nu am reușit niciodată). ”The great Gatsby” are însă un potențial uriaș și a rămas până astăzi un punct de referință în literatura universală grație modului în care lasă loc interpretărilor de tot felul.

Am mers să văd adaptarea lui Baz Luhrmann (Moulin Rouge, Australia) cu o curiozitate nestăvilită și cu așteptări mari. Trailer-ul și coloana sonoră realizată de Jay Z au fost suficiente încât să mă motiveze să ajung cât mai repede la film.

M-am instalat confortabil în cel mai bun fotoliu din sala de cinema preferată, alături de sufletul drag care-mi face zilele frumoase, și am așteptat. Am avut parte de un festin vizual, de personaje decupate cu grijă, de scene și decoruri extravagante și de trăiri pătimașe. Un film 3D veritabil, ”Marele Gatsby” are o tehnică deosebită prin care atrage cititorul în poveste, tehnică provenită, desigur, din modul în care este scrisă cartea.

O adaptare care respectă întrutotul povestea din carte, ”Marele Gatsby” s-a ridicat la nivelul așteptărilor mele și m-a cucerit. Di Caprio este, din nou, admirabil, dând viață personajului enigmatic în jurul căruia se construiesc toate fericirile și tragediile celorlalți. Carey Mulligan este splendidă în rolul lui Daisy, pe care o interpretează cu grație, cu emfază, dar și cu afectare.

Lumea lui Baz Luhrmann este caracterizată de exces, superficialitate, temporaritate. Este universul în care dramele se succed și se vindecă la fel de repede precum toanele modei trecătoare. E o lume în care puțini sunt cei care au luciditatea de a contempla ce se petrece, care au curajul de privi realitatea în față. E lumea lui F. Scott Fitzgerald și e lumea noastră. Poate de aceea am trăit acest film cu o intensitate deosebită. Și pentru că e bun și emoționant.

De aceea ar trebui să-l vedeți. Eu zic să începeți săptămâna cu o rezervare.