Blogging & social media Archives - Page 2 of 10

SEO & social media – depaseste-ti limitele! Castiga doua invitatii la curs

Întotdeauna am fost de părere că, orice job ai avea, ai nevoie de un mecanism de învățare esențial: capacitatea de a asimila informatii din mai multe discipline sau zone profesionale. Cred că faptul de a avea ca fundament teoretic și practic relațiile publice mi-a imprimat foarte bine această abordare în minte, fiindcă PR-ul este un domeniu multidisciplinar prin excelență. Astfel m-am deprins să învăț concepte și tactici din mai multe domenii și să le aplic apoi în proiectele mele.

Fiindcă susțin cu tărie această metodă de a învăța și de a lucra, mi se pare o idee excelentă aceea de a realiza un curs online despre ”Cum să-ți crești traficul pe site folosind SEO și Social Media”.

Când?
Pe 6 noiembrie agenția Spada organizează un nou webinar axat pe dependența dintre ecosistemele SEO (Search Engine Optimization) și social media. Dat fiind că anul trecut am avut ocazia să lucrez mai intens pe partea de SEO și am acumulat mai multe cunoștințe în această zonă, am conștientizat mai bine importanța de a combina cele două strategii pentru a avea rezultate de succes, atât pe termen mediu, cât mai ales pe termen lung.

Alături de trainerul obișnuit, Alex Negrea, va fi și Ana Matei, Online & Mobile Marketer specializat pe SEO, ale cărei experiență și rigoare le cunosc și le apreciez.

Social media colourful set via Shutterstock

De ce?
Pentru că ai nevoie să înțelegi ce schimbări importante se întâmplă dincolo de rețelele de socializare.
Fiindcă Google și Facebook sunt două dintre cele mai importante surse de trafic pentru un site sau un business și trebuie să înțelegi care sunt mecanismele care guvernează vizibilitatea și eficiența pe aceste platforme.
Pentru că trebuie să știi cum se face un audit SEO de bază și cum să faci studiul concurenței pentru clienții sau compania ta.
Fiindcă este esențial să poți construi o strategie de social media și SEO cu obiective comune, care să genereze rezultate pe termen mediu și lung, nu doar în termeni de vizibilitate, ci și în vânzări.

Important!

Cursul nu este o simplă prezentare. Ana Matei și Alexandru Negrea vor arăta participanților, efectiv, metode și instrumente pentru îmbunătățirea și creșterea traficului pe site. În plus, la sfârșitul cursului ai ocazia să pui întrebări punctuale, legate de problemele pe care le întâlnești tu în încercarea de a-ți crește traficul pe site, întrebari la care vei primi răspuns de la unii dintre cei mai buni oameni din industrie.

Unde?

Cursul de desfășoară online, pe 6 noiembrie (miercuri), între orele 18-21 si costă 45 de euro. Înscrierile se fac aici.

Sunt disponibile doar 20 de locuri, iar eu îți ofer șansa să câștigi una dintre cele două invitații pe care le pun la bătaie. Ce trebuie să faci este să-mi spui într-un comentariu care e cea mai importantă întrebare a ta legată de SEO. Eu voi alege prin tragere la sorți dintre răspunsurile primite și voi anunța câștigătorii pe 5 noiembrie. Ai până pe 5 noiembrie, la ora 20:00 să-mi lași întrebarea ta. Succes!

LE: Câltigătorii celor două invitații sunt Mihai Pintilie și Ivona. Vă mulțumesc tuturor pentru interes! Și pentru că am strâns foarte multe întrebări despre SEO care vă preocupă, vă promit că le voi răspunde într-un articol realizat alături de un specialist din această zonă. Ne citim curând!

Live blogging de la IAB Forum 2013

Buna dimineața tuturor de la IAB Forum 2013!
Astăzi vă țin la curent cu discuțiile de la forumul meu preferat, așa că stați pe aproape.

Ghidul de mobile advertising – Dan Vârtopeanu
Putem face pașii de la mobile marketing bazat pe sms (care are 2/3 din piață) către smart devices. Advertiserii ar trebui să susțină cu metodologii, bune practici și studii de caz această tendință, însă trebuie să fie și un efort al publisher-ilor, care să evite să conceapă campanii care folosesc ca touch point mobile devices și duc către site-uri neoptimizare pentru mobil.

Vasile Alboiu, Creative Director, SeniorHyper – Driving brand results through digital creativity

Orange Interactive Orchestra – 750 de dirijori în 14 zile. Orchestra a cântat în timp real piesele pe care oamenii le-au ales prin intermediul unui senzor Kinect. La finalul campaniei, un dirijor profesionist a ținut un concert alături de orchestra Orange.

Airwaves board – o aplicație bazată pe senzori Kinect prin care utilizatorii puteau testa virtual echipamente pentru sporturile de iarnă și puteau să se dea cu snowboard-ul pe o pârtie virtuală.
Rezultate:
• 11000 de useri au jucat jocul
• 3000 de poze publicate pe Facebook
• 25000 de noi fani pe pagina de Facebook Airwaves

Proiectele creative se vând mai ușor dacă există un proof of concept.

Gemius – The Romanian Internet Users under the glass (Krystyna Bebenek, Expert in Online Audience Measurement, Gemius)
• 8.9 milioane de utilizatori
• 49,8% rată de penetrare a internetului (față de Danemarca cu 90%, Estonia cu 80% și Israel cu 78% – top 3)
• 23 milioane euro investiții în online advertising pe piața din România
• 1219 page views pe lună per user
• timp mediu petrecut online: 26 de ore și 59 de minute
• 4,47 milioane de utilizatori sunt bărbați, iar 4,44 milioane sunt femei
• 39,12% dintre page views sunt făcute de utilizatoare, iar 60,88% sunt realizat de către utilizatori de gen masculin
• din timpul petrecut online, aproape 59% este datorită bărbaților
• 2,4 milioane de utilizatori au vârste cuprinse între 25 și 34 de ani (27% dintre toți utilizatorii de internet)
• 36% dintre utilizatori au terminat liceul
• Top 5 cele mai accesate site-uri din România: Google, Facebook, Yahoo, Youtube, Wikipedia
• realitatea.net este singurul site din top 10 cele mai vizitate site-uri din România
• site-urile de sport și gaming sunt cele mai vizitate de segmentul masculin
• site-urile de e-commerce de pantofi și haine sunt cele mai vizitate de segmentul feminin

Gabriel Patru & Lacramioara Loghin, Integrated Communication Director, Media Direction/ Exact CC – Paid Earner Owned In Romania – research data
• 28% dintre consumatori spun că bannerele și reclamele nu sunt intruzive
• marketerii susțin însă aceste forme de publicitate online sunt intruzive
• 34% dintre utilizatori spun ca sms-urile promo sunt intruzive, iar marketerii susțin invers
• însă 43% dintre utilizatori susțin că reclamele TV sunt intruzive, pe când marketerii percep situația invers
• o frecvență ridicată a mesajului publicitar este percepută drept agresivă (observație personală: dacă faceți vreodată o campanie pe Youtube, folosiți frequency capping)
• 74% dintre consumatori spun că, dacă brandul face o eroare, atunci vor să afle direct de la brand
• 56% dintre utilizatorii de social media se așteaptă ca brandurile să fie mai responsabile
• 42% dintre consumatori nu simt că ei controlează brandul în social media prin comentarii și postări
• 63% dintre consumatori spun că în ultimii 3 ani nu au făcut o pasiune pentru un brand
• 77% dintre consumatorii pasionați de un brand caută activ informație despre acesta
• 64% dintre branduri tind să prezinte lucruri preponderent pozitive despre produsele și serviciile pe care le oferă.

Alexandra Olaru, McDonald’s
• ce e tipic pentru publicul McDonald’s este că toată lumea are o opinie despre acest brand, online și offline
• emoțional au fost comunicate aspectele pozitive, iar rațional s-a încercat demontarea zvonurilor despre serviciile și produsele brandului
• pagina de Facebook a brandului a devenit punctul central al conversațiilor despre brand și face parte din toate campaniile concepute.
• McDonald’s a realizat și o aplicație pentru campania cu paharele de Coca Cola, care are succes în fiecare an. Rezultate: 20.000 de fani noi, 12.000 de utilizatori ai aplicației, peste 360.000 de jocuri jucate.

Caroline Henne, Regional Business Development Director, GfK -Life on Digital Planet Brand – research on the impact of digital over the brand strategy
• studiul a măsurat expunerea la 3 campanii realizate de branduri din categoria FMCG prin folosirea de cookies online și diverse modele de monitorizare pentru canalele offline
• campaniile: Starbucks VIA (prima încercare de a introduce cafea instant în supermarketuri), Maggi So Juicy, Lucozade (băutură pentru sportivi).
• favorabilitatea față de brand și intenția de cumpărare au fost stimulate și au crescut cu până la 10% și, respectiv, 11% cu ajutorul mediului online, față de 4% și 3% prin intermediului reclamelor TV.
• mitul banner blindness poate fi demontat prin eficiența campaniilor online bine targetate
• provocări: are online-ul un impact mai mare decât în afara mediului său sau are nevoie de mediul offline pentru susținere? Poate mediul online să aibă un impact considerabil asupra procesului de achiziție? Cum optimizăm afișările pentru o calitate mai bună a campaniilor (frequency capping)?
• combinația TV + online funcționează cel mai bine momentan
• lansările online sunt cele mai eficiente, iar social media funcționează bine pentru a susține campaniile, iar TV e un canal bun de folosit spre final
• momentan, online-ul nu poate livra rezultatele dorite în mod independent și trebuie folosit împreună cu alte medii.

Dimitris Karpouzas, Head of Digital, MSPS Greece – Content Strategy – Key to success in digital campaigns
• conținutul generat de utilizatori a fost integrat în scurte povești generate automat și plasat pe o hartă care indica locurile în care produsul (un brand grecesc de prezervative) a fost folosit cel mai des
• conținutul generat de utilizatori într-o aplicație care realiza un videoclip continuu din pozele înscrise de către utilizatori a fost folosit și într-o campanie pe Youtube – e important să reutilizăm conținutul valoros în moduri creative și care ne poate ajuta să propagăm mesajul
• într-o campanie pentru un brand de telecomunicații (OTE), agenția a făcut cutii de pizza branduite cu coduri QR pe care utilizatorii le puteau scana și puteau juca o partidă de fotbal 1 la 1, direct pe cutia de pizza. Rezultate: 8000 de coduri scanate și 1500 de participări la concursul promovat pe cutiile de pizza.

Rubicon – Is RTB* the future of digital advertising? What’s in it for clients, publishers and agencies
*RTB – real time bidding
Rubicon Project – o tehnologie care ajută publisherii să-și vândă spațiile publicitare online într-un sistem de licitație.
• Rubicon procesează 2800 miliarde de bid-uri pe lună, mai mult decât Facebook, Google, Twitter, Visa sau NASDAQ
• în modelul tradițional de lucru cu o agenție de media sau direct cu publisher-ul sunt implicați 42 de pași pentru a se ajunge de la primul contact la plata facturii
• Rubicon a fost creat inițial pentru a ajuta la vânzarea spațiilor publicitare rămase nevândute în urma campaniilor, însă urmărește să devină cea mai mare platformă de real time bidding în vânzarea de publicitate online
• există și niveluri de preferențialitate: first right/private, preferred (floor override) și modelul standard de livrare
Rubicon Project Online Survey
• 68% dintre persoanele chestionate au investit în Facebook ads în ultimul an
• prețurile pentru display advertising au rămas în jurul acelorași valori față de anul trecut
• avantajele RTB: performanță mai bună, se reduce risipa cheltuielilor pe media, cost per acquisition mai mic, targeting mai bun și o mai bună transparență a folosirii spațiilor media
• automatizarea va fi cel mai important pas pentru orice agenție, publisher sau deținător de platformă legat de cumpărarea și tranzacționarea de spații publicitare online.

Ionut Gaota, Windows Business Group Manager, Microsoft – New Technology Trends Shape the Ecosystem of Devices
• în 2001 existau 40 de milioane de utilizatori de internet și se trimiteau 50 de milioane de emailuri
• acum există peste 640 de milioane de utilizatori de internet și se trimit 2,7 miliarde de emailuri
• un trend important este ecosistemul de computere pe care le folosim, care includ smartphone-ul și tableta pe care le folosim
• tableta e un dispozitiv de consum de date, însă Microsoft susține că mobilitatea este un trend foarte important care poate exploata mai bine potențialul acestor gadget-uri
• gadget-urile schimbă și modul în care gândim și livrăm conținutul, la modul în care concepem nivelurile de acces și măsurile de securitate.

Stefan Chiritescu, Director of Innovation, BBDO – What’s new in digital? Are you ready for the future?
• viitorul nu este doar despre conținut, fiindcă este doar un mod de a segmenta o bază de date, indiferent de natura acelor date
• conținutul e un mod de a vedea cum reacționează un anumit public la un anumit mesja
• ceea ce produce schimbări în societate nu este apariția de noi instrumente, ci apariția unor noi comportamente
• tehnologia este din ce în ce mai puțin vizibilă (gândiți-vă la diferența dintre dial up și wi-fi de mare viteză)
• marketing-ul este pus în postura de a deveni ”invizibil”, impregnat în experiența de brand în sine
• produsele nu au valoare în sine decât în măsura în care sunt plasate într-un context față de care devin relevante
• ”the context is larger than the product”
• ”marketing is about increasing the value of this context and growing the context itself”
• marketerii trebuie să știe să lege contextele
• ”contexts are the new insights”.

Și un proiect simpatic de la BBDO.

Mihai Pocorschi,CEO& Co-Founder, Mobuy – Push notification and mobile apps
• Mobuy e platforma care permite utilizatorilor să descopere oferte pentru furnizorii de produse și servicii aflate în zona sa
• personalizarea este extrem de importantă când ne adresăm utilizatorului
• relevanța, comportamentul față de utilizator, orele de liniște și locația sunt esențiale pentru a oferi o experiență plăcută utilizatorilor care acceptă push notifications din aplicații
• cum trimite Mobuy push notifications: timpul petrecut în aplicație, categoriile de interes, ora, numărul de vizionări a conținutului din aplicație, setarea unui număr maxim de notificări și conform unui grad de adaptivitate.

Calin Rotăruș, BCCCR – Digital Sales Certification – available through IAB
• cursul de obținere a certificării prezintă beneficii pentru piața de publicitate online, pentru clienți, pentru agenții și pentru cei care obțin certificarea
• testul are 100 de întrebări de tip grilă și poate fi dat până la 30 octombrie 2013 (în prima sesiune)
• pe 15 octombrie va avea loc la sediul IAB România un curs în limba engleză pentru pregătirea necesară examenului, curs ce va ținut de Călin Rotăruș.

Marius Ursache, Chief Creative Officer, Grapefruit – Management of Content
• un studiu recent arată că 73% dintre consumatori nu ar fi deloc afectați dacă toate brandurile ar dispărea mâine (HAVAS, ”Meaningful brands” index 2013)
• bravatar.me – asociază utilizatorii cu maxim 8 branduri pe care le iubesc
• acest brand avatar poate fi apoi share-uit pe rețele sociale
• când vor exista suficiente date, oamenii care au multe brand-uri în comun se pot conecta
• această platformă poate deveni un loc exclusivist unde utilizatorii să poată primi oferte speciale și cadouri de la branduri doar pentru ei.

Ia-ti liber pe 1 octombrie. Ne vedem la IAB Forum 2013!

Zilele trecut v-am întrebat ce motive ați avea pentru a cere o zi liberă de la birou. Astăzi vă dau unul dintre cele mai bune motive, care ar convinge orice superior rezonabil: pe 1 octombrie ne vedem la IAB Forum!

Anul trecut am scris un articol kilometric de la eveniment, unde am fost blogger oficial. Iar informațiile și sfaturile primite de la speakeri și adunate în acel articol sunt încă valabile. Și a fost de-ajuns o singură ediție ca IAB Forum să fie unul dintre evenimentele mele preferate de la noi.

Anul acesta vom avea o temă ceva mai apropiată de ceea ce se întâmplă pe piața din România, iar subiectele prezentărilor vor gravita în jurul conceptului de: Storytelling, tendințe și rezultate în publicitatea online romaneasca – sub lupă la IAB Forum 2013

”Dacă în anii trecuți, ne-am concentrat mai mult pe know-how extern, credem că acum este momentul să subliniem și proiectele locale de succes. Credem că industria de publicitate online românească a ajuns deja la un nivel la care poate face un pas în față, arătând studii de caz interesante și utile. Evident, know-how-ul extern este în continuare o resursă foarte importantă, în special în ceea ce privește alocarea bugetelor către publicitatea în mediul digital”

a declarat Ioana Anescu, Director Executiv IAB România

Printre subiecte se vor număra:

Puterea content-ului în era digitală – storytelling-ul în online și cum se fac strategiile de conținut;
Cum s-a transformat contextul de comunicare prin evoluția tehnologiilor și a mediului digital – tendințe în publicitatea online (shift-ul către tehnologiile mobile și publicitatea pe mobil);
Cum valorificăm eficiența mediului digital și cum putem obține rezultate maxime în online – studii privind comportamentul consumatorului etc.

Abia aștept să-i aud vorbind pe: Caroline Henne (Director for Digital Market Intelligence in CEE-META, GfK) sau Yannis Piperakis (Business Unit Director, Ogilvy Greece), care sunt sigură că vor veni cu prezentări bine structurate și cu o densitate mare de informații utile. Anul acesta vor fi mai mulți speakeri români în program, printre care și Marius Ursache (Chief Creative Officer, Grapefruit) sau Ștefan Chirițescu (Planner, BBDO). Lista completă și programul (care urmează a fi anunțat), le puteți găsi pe site.

Sper că și în această a treia ediție a evenimentului vom vedea studii de caz și rezultate din care putem învăța și sper să avem la fel de multă interacțiune cu publicul ca anul trecut, când am plecat de la IAB Forum cu o mulțime de informații utile, inclusiv sub aspect legal și legislativ.

Așa că ia-ți liber pe 1 octombrie și vino să petrecem, în mod productiv, o zi departe de birou!

Cum scapi de ”mafia” concursurilor online

“Concursiștii” au împânzit web-ul. Nu știu cum e în alte țări, însă la noi nu poți organiza niciun concurs, oricât de serios sau creativ ar fi, fără să vină, cu zecile sau sutele, cei care își duc traiul din premiile de la concursuri. Chiar dacă nu vă vine să credeți, sunt unii oameni care nu fac nimic altceva decât să participe la concursuri, timp pe care, desigur, l-ar putea folosi pentru ceva constructiv, precum un job. Mămicile și casnicele sunt fruntașe la concursuri. Ele au timp și răbdare să ”strângă” voturile necesare. Am auzit și de cazuri în care oamenii fac o mică avere din vânzarea produselor câștigate, mai ales având în vedere că există concursuri la care se câștigă case și mașini.

De unde vin concursisții?
Chiar dacă nu postezi tu concursul pe site-uri de tipul konkurs.ro sau econcursuri.ro, e suficient ca unul dintre acești ”binevoitori” să ia inițiativa și valuri interminabile de participanți ”entuziasmați” vor veni către site-urile voastre, către paginile voastre de Facebook sau către orice canal pe care îl folosiți pentru a organiza concursul. Brace yourselves!

De ce sunt periculoși concursiștii?

Dacă nu aveți un regulament bine pus la punct, dacă aveți un sistem de votare manipulabil (voi explica mai jos ce înseamnă acest lucru) și dacă nu stăpâniți foarte bine legislația aplicabilă și regulile platformei pe care organizați concursul (spre exemplu, Facebook), atunci sunteți victime sigure. Concursisții știu să exploateze orice punct vulnerabil și sunt cu ochii pe premiul cel mare.

Cum vă pot afecta:
– acești participanți generează comentarii și postări negative despre concurs, campanie sau brand
– ei acționează emoțional, din impuls și rareori apleacă urechea la argumentele raționale
– sunt agresivi și puși pe scandal (și nu-mi place să folosesc cuvântul scandal, dar asta e exact ceea ce fac), fiindcă știu că nu vă doriți să aveți parte de comentarii negative și mizează pe faptul că veți ceda și le veți da ceea ce ei cred că li se cuvine
– ei au timp să posteze comentarii lungi, cu citate din regulament, și poți continua discuția cu ei timp de ore întregi (pentru care trebuie să te înarmezi cu foaaarte multă răbdare)
– ei sunt cei care vor suna la firma organizatoare și vor cere explicații dacă li se pare că au fost nedreptățiți (și mereu se vor simți astfel)
– au un nivel de educație scăzut și nu înțeleg constrângerile platformei, detalii tehnice sau legale
– tot ei sunt cei care sunt capabili să facă reclamație la ANPC dacă văd în voi, cei aflați de partea cealaltă, un oponent slab sau nepregătit pentru a gestiona situația.

Inutil să spun câte ore sau chiar zile veți pierde încercând să gestionați o astfel de criză de imagine, la care probabil nu vă așteptați când ați organizat concursul.

Cum să vă protejați de concursiști

Am căpătat ceva experiență în gestionarea a astfel de situații, așa că am câteva sfaturi utile pentru voi, care vor închide gura concursiștilor, care vă vor proteja în cea mai mare parte de scandaluri și de crize de imagine și care vă vor permite să aveți zile mai senine. 🙂

1. Scrie un regulament extrem de riguros. Asta înseamnă să incluzi definiții ale termenilor tehnici, să definești ce poate și ce nu poate face cineva pe site-ul sau pagina ta de Facebook, să incluzi exact cine poate acorda voturi, din ce țară, între ce vârste, alături de condițiile clare de verificare a câștigătorilor și modul de acordare a premiilor. Fă-ți un template, pe care apoi îl poți folosi la orice concurs și pe care, cel mai probabil, îl vei completa după fiecare astfel de mini-proiect cu noi detalii. Vei ajunge la 7-8 sau chiar 9 pagini. Un regulament bun nu are niciodată mai puțin de 5-6 pagini. Utilizatorii obișnuiți nu citesc regulamentele, însă concursiștii o fac, cu atenție chiar.

2. Include următoarele detalii în aplicația ta de concurs (e ideal să ai una, dintr-o mie de motive pe care o să le dezvolt în alt articol): să poată vota doar utilizatori din România, de pe un singur IP (așa eviți voturile multiple de pe același IP), de pe un singur cont de Facebook. Se filtrează automat și scapi de durerea de cap a verificării manuale a voturilor și discuțiile interminabile de după. Scrie aceste reguli cu CAPS LOCK, ca să vadă toți. Unii nu vor vrea să vadă.

Dacă te întrebi dacă jurizarea este o soluție mai bună, îți pot spune sincer că vei avea la fel de multe discuții cu tentă negativă pe pagină, fiindcă sigur câștigătorul e ”rudă cu cineva din companie” [include tot restul conspirațiilor aici]. Mai bine te lași în baza unui algoritm automat care filtrează orice tentativă de fraudă.

3. Formulează-ți răspunsuri standard pe care să le oferi când primești aceeași întrebare de mai multe ori. Personalizează însă fiecare răspuns, menține-ți calmul și nu fi agresiv sub nicio formă, oricât de grei de cap ar fi cei care postează. Unii chiar nu pot mai mult și trebuie să le explici ca și cum n-ar avea nici măcar buletin.

4. Pune-ți cel mai lung profanity block list pe care îl poți găsi pe pagina de Facebook și fă un sistem automat de filtrarea a comentariilor în funcție de cuvinte cheie dacă al tău concurs se desfășoară pe un site care are modul de comentarii. Astfel vei evita comentariile pline de cuvinte licențioase, căci acestea vor fi respinse automat. Puteți găsi liste de termeni suburbani pe net, la discreție. Includeți și engleza, ca să fiți siguri.

5. Nu lăsa niciun comentariu fără răspuns, nu răspunde evaziv, folosește paragrafe din regulament pentru a-ți argumenta deciziile și impune-ți autoritatea dată de experiență și faptul că reprezinți entitatea legală care organizează concursul. Răspunde la orice întrebare sau mesaj în termen de maxim 24 de ore și lămurește orice problemă în mod civilizat. Dacă vezi că un participant persistă (se întâmplă destul de des), iar tu știi că i-ai oferit toate informațiile, atunci comunică-i ca organizatorul concursului își rezervă dreptul de a considera încheiată discuția, urmând să nu-i mai fie furnizate detalii suplimentare.

6. Nu uita că, în cazuri extreme, poți bana utilizatorii de pe pagină, dar doar în cazurile în care participanții devin ostili față de alți membri ai paginii, dacă au un comportament total irațional sau în baza unui alt motiv legitim. Nu face exces de forță, menține un ton abordabil, transparent și în spiritul brandului pe care îl reprezinți. Nu ironiza concursiștii, oricât de neplăcut ar fi comportamentul lor.

Această categorie de utilizatori nu aduc plus valoare competiției tale, nu vor rămâne pe pagină după încheierea concursului și cel mai probabil nu vom cumpăra produsele sau serviciile pe care brandul tău le oferă, pentru simplul fapt că, undeva pe net, va fi întotdeauna ceva de câștigat.

Voi ce experiențe ați avut cu ”mafia” concursurilor online?

Vrei sa inveti sa faci Facebook ads eficiente?

Eu sunt adepta ”learning by doing”, fiindcă, de multe ori, înveți cel mai bine din experimentele pe care le faci singur. Desigur, depinde de tipul de învățare pe care îl preferi, dar eu funcționez foarte bine când plec de la o bază structurată și apoi îmi fac propria documentare, alături de exerciții practice. Și cred că mulți dintre noi sunt autodidacți în multe aspecte, mai ales când vine vorba de comunicarea/promovarea în mediul digital, unde noțiunile și practicile nu sunt reglementate.

Tocmai fiindcă e foarte greu să cuprinzi toate informațiile pe care le ai la dispoziție despre un subiect (despre care s-au scris mii de articole), cel mai eficient proces de învățare poate fi, uneori, să-ți transmită cineva cunoștințele în mod structurat. Așa este cazul campaniilor de Facebook ads. Eu am învățat să le fac de una singură, pornind de la zero. Am citit, am studiat platforma, am testat diferite tipuri de ad-uri și de campanii, până când am început să învăț ce funcționează în ce context și sub ce formă. Însă acest lucru presupune timp și resurse, mai ales financiare, pe care nu le avem mereu la dispoziție pentru a învăța. Dar soluții există, din fericire.

Pentru cei care nu au timp de pierdut și vor să învețe să facă cele mai eficiente campanii de Facebook ads, există Social Media School. Următoarea ediție a cursurilor online ținute de Alex Negrea și Andrei Roșca va avea ca subiect principal acest tip de campanii, pe care aproape toată lumea le utilizează și pe care clienții le cer. Ca să ajungi la un cost per click de 0.01$ îți trebuie informații bine sedimentate.

Partea bună este că următorul curs va avea două module, unul de bază și unul pentru avansați. Iată conținutul acestora, pe scurt:

Modulul Basic – miercuri, 25 septembrie, orele 18:00-21:00

Marketplace Ads, Page Post Ads, Promoted Posts, Sponsored Stories, Sponsored Results
Cum funcționează sistemul CPC (cost per click)
Cum funcționează sistemul CPM (cost per mille)
Sistemul de bidding în campaniile Facebook
Setarea unei campanii – basic
Alegerea unui tip de Ad în funcție de obiective
Best practices

Modulul Advanced – miercuri, 2 octombrie, orele 18:00-21:00

Cum gestionezi mai multe campanii cu Power Editor
Cum optimizezi costurile și obții rezultate mai bune cu A/B Testing și multivariate testing
Cum setezi o campanie să apară unei anumite audiențe cu opțiunea Custom Audiences
Cum urmarești conversiile prin Conversion tracking
Ce sunt și cum poți folosi Retargetarea și Remarketing-ul ca să îți aduci mai mulți clienți
Tips & Tricks

Ofer câte două invitații pentru fiecare dintre cele două module, așa că aștept să-mi lași un comentariu până pe 23 septembrie, inclusiv. Spune-mi care e cel mai stupid Facebook ad pe care l-ai văzut vreodată și îți garantez că după acest curs nu vei face niciodată greșeala de a crea unul ca acela. Primii patru care comentează vor primi invitațiile, așa că promptitudinea e atuul vostru.

Succes!